導(dǎo)語(yǔ)：手表一直是男士的主要奢侈品。但時(shí)至今日，男性消費(fèi)者對(duì)于西裝，手袋和鞋子的追求日漸增加。奢侈品行業(yè)也為此展開全新一場(chǎng)龍虎斗。

男裝市場(chǎng)成奢侈行業(yè)全新戰(zhàn)場(chǎng)

　　奢侈行業(yè)巨頭開始爭(zhēng)奪大有發(fā)展前景的男裝市場(chǎng)，以期在迅速增長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)中分一杯羹。男性奢侈品占全球1800億歐元市場(chǎng)的40%左右，自2009年開始，其年度平均增幅就達(dá)到14%，幾乎是女性奢侈品增幅(8%)的兩倍之多。

　　波士頓顧問公司合伙人Jean-Marc Bella?che表示，“與女性市場(chǎng)相比，男性個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)(不包括汽車和旅游)一直處于落后地位。現(xiàn)在則需要迎頭趕上，其在各個(gè)產(chǎn)品類型的發(fā)展?jié)摿Χ挤浅７浅４蟆薄?

　　男性產(chǎn)品和女性產(chǎn)品在愛馬仕銷售額中各占半邊天

　　LVMH和PPR等行業(yè)巨頭深諳此道。前者推出Berluti男鞋系列，后者則剛收購(gòu)Brioni男裝品牌。

　　春天百貨公司市場(chǎng)總監(jiān)Tancrède de Lalun則預(yù)期這個(gè)市場(chǎng)會(huì)“蓬勃發(fā)展”，“因?yàn)樾枨髽O大，同時(shí)男性消費(fèi)者沒有任何限制”。這間巴黎高檔百貨公司最后開辟了一個(gè)男士奢侈配飾專區(qū)，主要以銷售皮具和鞋履為主。

　　愛馬仕男裝脫穎而出

　　Tancrède de Lalun表示，“女性憑感覺消費(fèi)，男性則是以技能和科技為消費(fèi)動(dòng)力”。專業(yè)技能是進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。眾多品牌都深諳此道，因此在銷售時(shí)都以此主題為賣點(diǎn)，揉合品牌歷史和高端生產(chǎn)。

　　愛馬仕是以馬鞍和馬具起家，因此男性產(chǎn)品在品牌一直占有一席之地。品牌兩年前在紐約開設(shè)了第一間專賣店，其銷售額增幅一直高于美國(guó)整體市場(chǎng)。營(yíng)運(yùn)總裁Axel Dumas表示，“我們?cè)诿绹?guó)的增幅約為30%，而我們位于紐約的這間專賣店的增幅則高過此數(shù)”。

　　男裝銷售額與女裝在集團(tuán)的整體營(yíng)業(yè)額中平分秋色。品牌同時(shí)發(fā)展高檔奢侈系列，在巴黎和紐約，以及中國(guó)和日本相續(xù)推出定制服務(wù)。

　　LVMH和PPR兩大集團(tuán)同樣持有相似目標(biāo)：創(chuàng)建旗下首款全球高檔男裝品牌。LVMH集團(tuán)對(duì)于自己的男鞋品牌Berluti寄予厚望。集團(tuán)也首次決定對(duì)旗下一款現(xiàn)有品牌進(jìn)行斥資投資。Berluti品牌推出價(jià)格4000歐元以上的定制皮鞋，它同時(shí)希望向自己高檔顧客提供全套服裝產(chǎn)品。