導(dǎo)語：歐美老牌奢侈品公司競相搶灘中國市場的同時，正在起步的中國奢侈品牌要如何站穩(wěn)腳跟？

2012春夏NE·TIGER秀場

　　B=《外灘畫報》　　Y=葉琪

　　B：10月的上海時裝周上，中國皮草品牌NE·TIGER與首次正式進(jìn)駐中國大陸市場的Vivienne Westwood一起舉辦了開幕秀。NE·TIGER從為國際品牌輸出設(shè)計和加工起家，基礎(chǔ)雄厚，后來開始打出“中國第一奢侈品牌”的旗號，主推奢華皮草和晚裝。這是不是中國奢侈品牌的一條典型道路？

　　Y：NE·TIGER期望打造“中國第一奢侈品牌”，至于中國奢侈品牌的典型道路究竟是怎樣的，現(xiàn)在還很難下定論。中國是生產(chǎn)大國，從OEM(訂單生產(chǎn))到ODM(設(shè)計生產(chǎn))再到OBM(品牌生產(chǎn))是一種發(fā)展方式，不過這主要是針對大眾市場而言的。

　　奢侈品是高端小眾市場，不但需要高檔高質(zhì)量的產(chǎn)品，也需要了解奢侈品消費(fèi)者的需求。NE.TIGER所在的皮草領(lǐng)域恰好處在高檔服裝領(lǐng)域，而其它希望打造中國奢侈品牌的公司則可能需要將棉麻絲毛等原本并不算高檔的面料做出頂級的感覺，這就不太容易了。所以，應(yīng)該說NE.TIGER道路反而是非典型的，無論是皮草還是走秀主推的禮服系列不可能讓每個消費(fèi)者都希望擁有，畢竟穿著場合太有限。

　　B：你曾提到過，Shanghai Tang的目標(biāo)顧客群是外國游客，因此在機(jī)場開了不少店鋪。以中國風(fēng)格吸引外國顧客，這條路怎么樣？

　　Y：這條路肯定是很不錯的，Shanghai Tang的開店步伐還在加快。至于廣大中國消費(fèi)者是否被Shanghai Tang的衣服所吸引，我覺得未必，因為它既中國又不中國。打個比方，你真把家裝修成Shanghai Tang店鋪設(shè)計的感覺天天呆著，無論是老外還是中國人都會覺得這不是家。但是去Shanghai Tang在新天地的飯店吃飯卻挺有意思，我覺得說不定Shanghai Tang的餐廳會吸引更多中國顧客，至少我去的時候是這感覺。