導(dǎo)語(yǔ)：9月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外知名的美容品牌即將展開(kāi)大規(guī)模的新品上市計(jì)劃。迪奧、碧歐泉、蘭芝、資生堂等眾多消費(fèi)者熟知的國(guó)際品牌，紛紛向杭城大商場(chǎng)下達(dá)了新品進(jìn)場(chǎng)的通知，宣揚(yáng)突破性技術(shù)和時(shí)尚消費(fèi)理念的產(chǎn)品爭(zhēng)相入駐杭城商場(chǎng)，試水浙江消費(fèi)者。
迪奧
集中釋放一年積量
從去年下半年開(kāi)始，美容品牌紛紛放慢了新品上市的步伐。據(jù)杭州解百購(gòu)物廣場(chǎng)化妝品部經(jīng)理俞麗麗介紹，由于進(jìn)口化妝品申報(bào)等原因，從2010年下半年至2011年的上半年，大部分美容大牌停止了在杭城市場(chǎng)的新品上市步驟。像雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、嬌蘭等知名的美容品牌近一年來(lái)幾乎都沒(méi)有推出新品。而在今年年底之前，一些已經(jīng)完成申報(bào)、取得銷(xiāo)售資格的產(chǎn)品，將陸續(xù)亮相杭城商場(chǎng)。
據(jù)杭州大廈日化經(jīng)理任嬋貞統(tǒng)計(jì)，今年9月至年底，幾乎商場(chǎng)內(nèi)所有的進(jìn)口美容品牌都會(huì)有新品推出，新品總量約有50―60款，甚至更多。“品牌急于把去年和今年申報(bào)入關(guān)的積量釋放掉。這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，去年只能在國(guó)外買(mǎi)到的新產(chǎn)品，今年不出家門(mén)就可以挑選，而且選擇的余地也更大了。”任嬋貞對(duì)筆者說(shuō)。
護(hù)膚新品成為主打
往年9、10月份是彩妝新品發(fā)布的高峰期，與往年不同，今年即將上市的美容新品中，護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品占主導(dǎo)，特別是一些具有突破性技術(shù)的產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年各大美容品牌把銷(xiāo)售重心放到了護(hù)膚產(chǎn)品上，全新研發(fā)的成分將成為各大品牌的殺手锏。
以彩妝為特色的貝玲妃 (Benefit)入駐銀泰以來(lái)，深受年輕時(shí)尚女士的鐘愛(ài)，為了擴(kuò)大和穩(wěn)固客源，該品牌將引進(jìn)“亮女煥采”全新護(hù)膚系列產(chǎn)品，于9月初亮相銀泰百貨。據(jù)銷(xiāo)售人員介紹，該產(chǎn)品是貝玲妃在大陸市場(chǎng)的第一批護(hù)膚系列產(chǎn)品，涉及面霜、卸妝、去角質(zhì)等，其中以新近研發(fā)出的“三重亮采復(fù)合成分”為主打成分。而一向以經(jīng)典產(chǎn)品圈牢顧客的倩碧、嬌蘭等品牌，也將于9月、11月分別推出全新煥妍活力精華露和新一代御庭蘭花極致全效豐潤(rùn)乳霜，主打修復(fù)光老化的多肽科技和“啟動(dòng)肌膚回春機(jī)制”。
消費(fèi)理念重于技術(shù)含量
盡管高科技和新成分是各大品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)，但是純天然、原生態(tài)、無(wú)添加等的消費(fèi)理念依然是新品上市的主打口號(hào)。“作為日常消耗品，美容產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅扮演一個(gè)護(hù)膚美容的角色，而更注重向消費(fèi)者傳達(dá)品質(zhì)生活的態(tài)度。”杭州大廈日化經(jīng)理任嬋貞說(shuō)，消費(fèi)者也明顯更加青睞傳遞健康理念的產(chǎn)品。據(jù)了解，來(lái)自拉脫維亞的百年植物沐浴護(hù)膚品牌STENDERS施丹蘭昨天在杭州大廈開(kāi)柜，其上市的新品是采集最新鮮的草藥、花卉、谷物及芳香精油，加以波羅的海潔凈海水作為活化水進(jìn)行調(diào)配，創(chuàng)造出的純天然植物沐浴護(hù)膚品。并且開(kāi)創(chuàng)性地推出“以沐浴的方式進(jìn)行護(hù)膚”的全新身體護(hù)理理念，以此吸引小資女性。