這一輪男性時(shí)尚雜志的“混血生產(chǎn)”的潮流，正反應(yīng)了大家想要通吃的膨脹野心。無(wú)論如何，《睿士 Elle Men》所呈現(xiàn)的特別報(bào)道——少林寺僧人的日常生活，其讀者人數(shù)怎么也比一心想煉出8塊腹肌的男人要多。
讓我們一起來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下中國(guó)男性時(shí)尚雜志的發(fā)展史，從10多年前的《時(shí)尚先生 Esquire》填補(bǔ)中國(guó)男性時(shí)尚雜志的空白，到趣味分化的中生代《達(dá)人志 Men’s Uno》、《男人裝(微博) FHM》、《芭莎男士 Bazaar Men》，再到這兩年呈井噴之勢(shì)不斷創(chuàng)刊的《摩登紳士 Mr. Modern》、《智族 GQ》、《他生活 His Life》、《型男志 Men’s Joker》、《睿士 Elle Men》……至少給出了這么一個(gè)信號(hào)——中國(guó)的男性也開(kāi)始更加坦然地消費(fèi)男性的身體，這恐怕是我們這個(gè)社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志之一，而遑論性向問(wèn)題。雜志可能說(shuō)了不算，男性雜志此起彼伏地創(chuàng)刊，佐證了市場(chǎng)擴(kuò)張的速度更快。在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，男性奢侈品分眾市場(chǎng)的年增長(zhǎng)高達(dá)38%。
半年刊《智族 GQ Style》在月刊《智族 GQ》混血生產(chǎn)的成功基礎(chǔ)上，旗幟鮮明地打出了“身體牌”，除了用各具特色的鏡頭表現(xiàn)男裝，也表現(xiàn)了一組看不見(jiàn)的男裝——裸體。一干普通男性，體型各異，紛紛在鏡頭面前寬衣解帶，用王鋒的話說(shuō)，“是一個(gè)普通男人和他身體的對(duì)話”，他在卷首語(yǔ)里接著道：“如果說(shuō)衣服是階級(jí)和權(quán)勢(shì)的標(biāo)志，身體就是民主的力量，是裸體讓我們平等。”顯然在男性時(shí)尚雜志遍地開(kāi)花的當(dāng)下，他們已經(jīng)做好了進(jìn)一步細(xì)分讀者的準(zhǔn)備，哪怕就只是堪稱“妖孽”的男人們。另一邊廂，進(jìn)入中國(guó)最早的海外女性時(shí)尚雜志品牌《世界時(shí)裝之苑 Elle》的分支《睿士 Elle Men》雖然是個(gè)中后輩，卻依然殺得有聲有色。創(chuàng)刊4個(gè)月來(lái)，廣告收益超過(guò)預(yù)期的100%還多。艾彌爾覺(jué)得在這個(gè)高速發(fā)展的市場(chǎng)中，只要有特色，總能找到自己的空間，更何況《睿士 Elle Men》的迅速成功，建立在集團(tuán)前兩年對(duì)于另一本男刊《摩登紳士 Mr. Modern》的投入基礎(chǔ)上，算是試水后，更穩(wěn)健的步驟，方才祭起終極品牌《Elle Men》。
《睿士 Elle Men》并沒(méi)有僅僅把自己限定在一本平面雜志上，艾彌爾自己都坦言除了雜志，他個(gè)人還會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)汲取消費(fèi)信息，這也可以視為樺榭集團(tuán)這些年在綜合媒體領(lǐng)域，異常活躍的原因。從《睿士 Elle Men》創(chuàng)刊號(hào)熱熱鬧鬧的營(yíng)銷(xiāo)方式上便可管中窺豹——一眾明星捉對(duì)拍攝封面大片的同時(shí)，也套拍了“微電影”，在視頻分享網(wǎng)站上傳播與投放；微博上，早于創(chuàng)刊幾個(gè)月，“Elle Men”的ID便風(fēng)生水起地輸送著短小精干的男性時(shí)尚信息；平板電腦也沒(méi)落下，《睿士 Elle Men》的創(chuàng)刊號(hào)出現(xiàn)在了App Store里，供讀者免費(fèi)下載。艾彌爾認(rèn)為，平面雜志的主編這一傳統(tǒng)角色，必須為這個(gè)立體媒體時(shí)代的到來(lái)，做好調(diào)整，應(yīng)該轉(zhuǎn)換為“一個(gè)品牌的內(nèi)容制造者”。他以旗下《名車(chē)志》雜志為例，其編輯團(tuán)隊(duì)不僅要執(zhí)行完成雜志的編輯出版，做電臺(tái)廣播直播，平板電腦平臺(tái)的內(nèi)容編輯也需這一團(tuán)隊(duì)完成。銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)也同樣將為品牌服務(wù)，而不僅僅只是銷(xiāo)售雜志廣告頁(yè)面。艾彌爾根本無(wú)法抑制住對(duì)美好未來(lái)的暢想，50%的沖動(dòng)性消費(fèi)者，完全可以在電子媒體的平臺(tái)上，只要對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)，僅需按一個(gè)按鈕，便可完成消費(fèi)的過(guò)程。電子商務(wù)可能才是男性奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域未來(lái)真正的戰(zhàn)場(chǎng)。艾彌爾許諾，《睿士 Elle Men》將率先跨出這美好的一步。在中國(guó)男性時(shí)尚雜志日益擁擠，市場(chǎng)日益利好的當(dāng)下，或許多年以后，我們回首這一段喧囂的歷史，會(huì)情不自禁地感嘆，這曾經(jīng)是一個(gè)多么重要的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代啊。