導(dǎo)語(yǔ)：奢侈品消費(fèi)在未來(lái)仍將扮演百貨業(yè)“領(lǐng)頭羊”角色，而中國(guó)無(wú)疑是全球奢侈品市場(chǎng)最受重視的地區(qū)。ESCADA首席執(zhí)行官和董事會(huì)副主席Bruno Salzer博士預(yù)計(jì)，全球逾三分之一的奢侈品品牌都會(huì)在中國(guó)投資開(kāi)店。
一線市場(chǎng)飽和
一線市場(chǎng)飽和
目前，中國(guó)的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%居住在二三線城市。二、三線城市作為未來(lái)奢侈品消費(fèi)的主力，開(kāi)發(fā)前景十分廣闊。“2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)中約有67%來(lái)自新增消費(fèi)者，二三線城市正成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場(chǎng)，那里消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)意愿已接近上海、北京等一線城市消費(fèi)者。消費(fèi)金額幾乎等同甚至超過(guò)一線城市同等收入的消費(fèi)者。”貝恩公司合伙人布魯諾-蘭納表示。
正因如此，100多個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌正在加速中國(guó)各地奢侈品市場(chǎng)的布局，專賣店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到上千家，除了北京、上海、廣州等大城市，中西部城市的分店也如雨后春筍般涌現(xiàn)。法國(guó)奢侈品牌路易威登在中國(guó)的22個(gè)城市開(kāi)了27家專賣店，其中包括長(zhǎng)沙、西安、青島、廈門、無(wú)錫、溫州等二三線城市，寧波、杭州則云集了幾乎所有的國(guó)際奢侈品大牌。美國(guó)頂級(jí)奢侈品牌拉夫-勞倫總裁羅格-法拉赫最近在一個(gè)奢侈品論壇上表示，中國(guó)許多二三線城市消費(fèi)者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些地方開(kāi)辟新市場(chǎng)。
高盛最新發(fā)布的亞太區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2010年幾乎所有在中國(guó)落地的奢侈品牌都獲得兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而不少中國(guó)二線城市也正在甩掉“品牌沙漠”的帽子——隨著通訊信息的發(fā)達(dá)，二線城市消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的認(rèn)知度和購(gòu)買欲大幅提升，與一線城市消費(fèi)者的差距明顯縮小。
另一方面，由于一線城市市場(chǎng)的飽和，以及合適物業(yè)稀缺等問(wèn)題的凸顯，使得奢侈品大軍將視野投向二、三城市，事實(shí)證明，這一策略非常明智。
奢侈品牌的“二三線”布局
杭州：意大利奢侈服飾品牌Canali在北京東方廣場(chǎng)店還沒(méi)有盈利，杭州單店月收入?yún)s已達(dá)到150萬(wàn)元，成為全國(guó)銷售最好的門店。
寧波：寧波市高端商業(yè)中心的和義大道正成為第二條湖濱國(guó)際名品街。路易威登在和義廣場(chǎng)的入口處開(kāi)出面積達(dá)1016平方米的專賣店。在寧波，大部分購(gòu)買奢侈品的人都是25~45歲的白領(lǐng)和私營(yíng)老板。他們對(duì)時(shí)尚的嗅覺(jué)非常敏銳，對(duì)生活的質(zhì)量非?？粗?，消費(fèi)能量相當(dāng)驚人。