近來(lái)，越來(lái)越多奢侈品牌將目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，取個(gè)中文名成了這些大牌的必修課，一方面是，不是每個(gè)人都能發(fā)出那些英文或法語(yǔ)，另一方面是，品牌名字取得好，對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)的推廣當(dāng)真事半功倍，比如：香奈兒（Chanel）、勞力士（Rolex）。
但也有的品牌，給自己取了個(gè)“莫名其妙”的中文名，讓人聽(tīng)完頻頻搖頭。
“Burberry”
不同于消費(fèi)者熟悉的中文譯名“巴寶莉”，這個(gè)來(lái)自倫敦的奢侈品牌將自己命名為“博柏利”，據(jù)說(shuō)是品牌覺(jué)得“巴寶莉”的譯名過(guò)于通俗，不符合品牌的奢侈定位且過(guò)于女性化。
不過(guò)品牌在更名時(shí)，是否想到“柏”作為一個(gè)多音字，會(huì)引起中國(guó)消費(fèi)者的疑惑呢？
再者，有很多網(wǎng)友說(shuō)，“博柏利”聽(tīng)起來(lái)倒像是“金利來(lái)”的姊妹品牌，讓這具有百年歷史的英國(guó)皇家品牌頓時(shí)就“接地氣”了。
“bottega Veneta”
2013年7月，意大利奢侈品牌Bottega Veneta宣布啟用全新中文名“葆蝶家”，意為“永葆蝴蝶夢(mèng)之手工藝家”。
該消息迅速引起公眾嘩然，這不僅是由于中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了以英文縮寫(xiě)B(tài)V或“寶緹嘉”來(lái)稱(chēng)呼Bottega Veneta，而且新名字與“暴跌價(jià)”同音，聽(tīng)起來(lái)很不吉利。
品牌方面對(duì)這次的更名，主要解釋了兩個(gè)方面：1.Bottega Veneta中Bottega原意為手工作坊、Veneta則為威尼斯的形容詞形式，并非Christian Dior這樣以創(chuàng)始人姓名命名的品牌，不便使用BV縮寫(xiě)；2.國(guó)內(nèi)普遍使用的中文譯名“寶緹嘉”已被其他企業(yè)搶注。
“Marc Jacobs”
2013年4月，美國(guó)知名設(shè)計(jì)師品牌Marc Jacobs趁著在北京舉辦大秀的時(shí)機(jī)，對(duì)外宣牌將“莫杰”作為品牌全新中文名。如此簡(jiǎn)練的中文名的確別具一格，但卻與消費(fèi)者習(xí)慣的“馬可雅各布”出入較大。
品牌也根本沒(méi)有花心思推廣這個(gè)中文名,以至于百度百科中對(duì)“莫杰”的解釋還是兩位官員...
“MAKE UP FOR EVER”
大家可能和小編一樣以為MAKE UP FOR EVER的中文名是“浮生若夢(mèng)”，當(dāng)看到“玫珂菲”三個(gè)字的時(shí)候也是瞠目結(jié)舌。
“浮生若夢(mèng)”這個(gè)從字面上看起來(lái)就很夢(mèng)幻的名字，是臺(tái)灣地區(qū)的翻譯，和REVLON取名“露華濃”有異曲同工之妙。
內(nèi)地的官方譯名主要是根據(jù)英文發(fā)音來(lái)的，聽(tīng)起來(lái)像是“玫琳凱”的姊妹品牌。
“DHC”
日本知名美妝品牌DHC擁有一個(gè)平易近人的中文名——蝶翠詩(shī)，不知道的人真還以為是“謝馥春”（揚(yáng)州老字號(hào)美妝品牌）一類(lèi)的中華老字號(hào)呢！
當(dāng)然，由于一些國(guó)內(nèi)企業(yè)的搶注，很多國(guó)際大牌都不得不起了全新中文名。
比如Valentino取名“瓦倫蒂諾”，從而與已被山寨多年的“華倫天奴”區(qū)別開(kāi)來(lái)，同樣音譯過(guò)來(lái)的新名字更顯浪漫氣質(zhì)。
但是，法國(guó)品牌LACOSTE就沒(méi)那么好運(yùn)了，在各種有關(guān)“鱷魚(yú)”的商標(biāo)被搶注后，品牌只能音譯為“拉科斯特”，實(shí)在是又難記又拗口又沒(méi)有詩(shī)意。
美國(guó)化妝品巨頭Estee Lauder，中文名取得頗為考究，“雅詩(shī)蘭黛”這四個(gè)字，都參照了中國(guó)文化中的女性美之意象，不僅順口好記還顯得文雅。
Lancome蘭蔻、Revlon露華濃亦有異曲同工之妙。
所以啊，Wuli這些國(guó)際奢侈品大牌們，你們以后可走點(diǎn)心吧~~