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    D&G絕唱已謝幕 最后一季你將如何和它告別?

    • 2011/10/19 16:15:15
    • 來源:模特中國
    • 責任編輯:rebeccayc

    導語:Dolce & Gabbana將結束副牌D&G的生意,這一決定讓人感覺無法理解。據(jù)說原因是D&G生意太好了,超過主牌Dolce & Gabbana,這不是壯士斷腕,而是忍痛割愛,因為D&G將Dolce & Gabbana的高端品牌形象拉太低了。

    設計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana

    D&G最初的12年是授權給IT Holding的Ittierre來經(jīng)營的,這家公司專門從各大設計師品牌那里授權出二線品牌來經(jīng)營,鼎盛時期旗下有十多個品牌。做授權品牌把品牌使用費給交了,接下來就是要盡可能在授權期內(nèi)賺錢,品牌形象肯定顧不了,貨品上反正你想得出它就做得出,銷售上各種渠道都能來進貨,批發(fā)出去賣多少錢就是零售商的事了。

    長此以往主品牌形象肯定會受影響,于是Dolce & Gabbana于2005終止了與Ittierre的協(xié)議,把D&G品牌收回自己做。Ittierre后來自身也出現(xiàn)嚴重問題,很長一段時間都在破產(chǎn)保護中經(jīng)營,現(xiàn)在手里只剩幾個品牌授權,比如不確定未來的John Galliano的副線galliano。

    其實Dolce & Gabbana在副牌D&G上還是花了大錢的,投資4800萬美元的米蘭總部有5000平米。但是在設計上兩個品牌卻沒能有明顯的區(qū)別,Dolce & Gabbana有西服,D&G也有,D&G有牛仔,Dolce & Gabbana也有。Giorgio Armani和Emporio Armani雖然品類也有重合,但還是很容易看出一個偏正裝一個偏時尚的,至于Armani Jeans就是徹底的休閑了。

    Gabbana自己說他和Dolce考慮關掉D&G已經(jīng)兩年,他們的標桿是Chanel,而香奈兒始終只有一個品牌。他們還認為只有一個品牌可以觸及更多消費者以及更多產(chǎn)品品類,這顯然不符合營銷的常識,但是Dolce & Gabbana是獨立公司,就算D&G是增長大頭也可以砍掉而無需向其他股東報告,也說不準真會走出不尋常路來。

    當然這里還得提一下也是獨立公司的Versace,哥哥Gianni在的時候曾經(jīng)達到10億銷售額,后來縮到3億都不到,2006年關了Versus,現(xiàn)在又重新推出。這是不是值得Dolce & Gabbana借鑒?

    不管怎樣,D&G目前只剩三個系列可以買了,秀場圖片都已出來,買不買可以早些研究起來。其實我最懷念的是當年犀利哥“模仿”D&G的那季疊穿系列,真是感動中國的設計。

    文章標簽:風尚星聞 D&G 謝幕 絕唱 副牌
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